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La Une a engrangé très précisément 604 370 euros bruts avant le 20 heures de Claire Chazal  le dimanche 18 septembre et 1 187 020 euros de 20 h 41 à 20 h 46 min et 58 s...

En acceptant l'invitation de Claire Chazal, Dominique Strauss-Kahn aura fait un beau cadeau à TF1. Très précisément 1 791 390 euros soit 49,4 % de plus que la semaine précédente, selon les chiffres communiqués par Yacast. Pour obtenir le chiffre des recettes nettes que TF1 a empochées, il convient de déduire les frais de régie, des agences médias et déductions diverses correspondant généralement à 40 %.

La hausse est donc significative car TF1 enregistre, en moyenne, avant et après son 20 heures, 1 034 030 euros de recettes brutes. En venant sur le plateau de Claire Chazal, Dominique Strauss-Kahn a permis à la Une de gagner très précisément : 757 360 euros. Certains relèveront qu'Anne Sinclair est belle joueuse puisqu'elle a incité son mari à accepter l'invitation TF1 faisant rentrer des sommes colossales alors que la chaîne l'avait licenciée en 2001.

Si l'on observe, dans le détail les investissements publicitaires, on remarque qu'à 19 h 54 min et 55 s, au moment où 7,8 millions de téléspectateurs étaient présents devant leur écran, Christian Dior a versé 186 200 euros pour trois spots de 30 secondes devant Crédit Agricole (79 500 euros pour 40 secondes) et Citroën (53 000 euros). Le constructeur fait d'ailleurs une bonne affaire puisqu'il a payé le prix standard de cette tranche horaire qui a surperformé (5,3 millions de téléspectateurs se trouvant généralement devant TF1 à ce moment précis).

A 20 h 42 min et 43 s, au moment où 8,7 millions téléspectateurs regardaient encore TF1, Renault a payé la somme de 151 940 euros pour 38 secondes. Le record de l'investissement dans cet écran publicitaire est détenu par Thierry Mugler Parfums avec 223 100 euros pour deux spots devant Crédit Agricole, 160 500 euros pour 40 secondes, suivi de MAAF assurances et de Citroën qui ont tous deux versés 107 000 euros bien que le constructeur ait obtenu la dernière place dans l'ordre de diffusion. On relèvera, pour être complet, que Leroy Merlin a payé 93 090 euros, Seat 86670 euros, L'Oréal et Iglo France 78 570 euros, EPM 2000 53 500 euros, et Carrefour 47 080 euros, mais pour un huit secondes seulement. Soit 5 885 euros la seconde !

Source : Le Figaro.fr